Bilindiği kadarıyla, Sovyetler Birliği’nin çökmesinden sonra Kazakistan tüketicisi hakkında herhangi bir araştırma yayınlanmamıştır. Güney Kazakistan’da yapılan bu araştırmanın temel amacı, Kazakistan tüketicisinin hayat tarzını keşfetmek ve toplumun demografik özellikleri itibariyle hayat tarzları arasında bir farkın olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla Güney Kazakistan’ın Çimkent, Türkistan ve Kentav şehirlerinden örnekleme yoluyla seçilen 900 kişiye yüz yüze anket uygulanmıştır. Bu ankette hayat tarzını ölçen 56 ifadeye yer verilmiştir. Araştırma, Güney Kazakistan tüketicisinin evlada düşkün olduğunu; kendine güvendiğini; bağımsız, tutumlu ve duyarlı olduğunu; kendini ispatlamayı sevdiğini; ödemelerini peşin yaptığını; gezmeyi sevdiğini ancak, hayatını rutin işlerle geçirdiğini ve ev işlerini sevmediğini ortaya koymuştur. Hayat tarzları açısından eğitim ve gelir düzeyleri arasında bir fark ortaya çıkmamıştır. Hayat tarzları itibariyle esas fark, cinsiyetler, yaş ve meslek grupları arasında çıkmıştır. Farklı cinsiyetteki insanların farklı hayat tarzlarına sahip olması normal karşılanabilir. Ancak, farklı yaş ya da farklı eğitim düzeylerindeki insanların farklı hayat tarzlarına sahip olması önemlidir. Çünkü, farklı yaş ve eğitim düzeyi, tüketim süreci boyunca farklı davranış demektir.Bu da farklı pazar dilimi anlamına gelir. Sonuçta, her farklı pazar dilimi için farklı pazarlama karması ve stratejisi izlemek gerekiyor