|
Türkiye'de Milenyum Reklamları |
"Ege Üniversitesi Gençliğinin itici Reklam Temaları ve Ürünlere Yönelik Tutumlarının Belirlenmesine ilişkin Bir Araştırma" Yrd.Do ç.Dr. Belma Güneri FIRLAR Özet: Marshall McLuhan'ın belirtmiş olduğu "Global Köy"e dönü şen dünyamızda bugün gerek makro ekonomik gerekse sosyolojik dengelerin bozulması paralelinde, gerek toplumların gerekse birey lerin normları veya değerleri, gelenek ve görenekleri, inanç, tutum ve davranışları dikkate alınmaksızın hazırlanan, şekillendirilen ile tilerin ve özellikle de reklam mesajları ve temalarının bir anlamda bombardımanına tutulmaktayız. Posta kutularımızdan taşan bro şürler ya da bilgisayarlarımızı kilitleyen elektronik postalardan kaçmamız mümkün olamamaktadır. Öte yandan farklılaşmak ve müşteri merkezli yaklaşımın iletişim hedeflerine ulaşmak adına reklam ajansları ve reklam verenlerin yaratım sürecinde en uçları dikkate almaları da farklı boyutlarda bizleri şaşkınlığa sürüklemek te, hatta zaman zaman donup kalmamıza neden olmaktadır. Ve tüm bu yaşananları bütünleştirdiğimizde de, düşüncelerimiz tek nokta da odaklanmaktadır; "Milenyum reklam temaları ve reklamı yapı lan ürünler gerçekten itici midir? Yoksa değil midir?"... Diğer bi reyler ne hissetmekte veya düşünmekte?... Özellikle de geleceğin belirleyicileri olarak genç kesimin tutumlarının yönü nedir?... Tüm bu sorulara bağlı olarak da araştırmamızın yönü şekillenmektedir: milenyum reklamları ve genç kesimin bu çalışmalara ilişkin tutum larının yönü. Anahtar Kelimeler: Milenyum reklamlar ı, itici reklam temaları, iti ci ürünler
|
